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由美国《商业周刊》杂志与国际品牌集团合作的“全球最佳品牌排行榜”从2006年连续发布三年来，中国品牌在这份全球百强品牌名单难觅踪影。“2008全球最佳品牌排行榜”显示，可口可乐公司以666.67亿美元的品牌价值居榜首，除美国企业外，日、德、法等各国均有企业上榜。
今年7月，由美国《财富》杂志评选的今年度“世界500强企业”名单中，35家中国大企业赫然入围，其中中国石化、国家电网、中国石油三家位列百强，分别是第16位、24位和25位。
知名广告传播学者、厦门大学教授陈培爱告诉记者，改革开放30年来，我国已有170万个品牌，其中有数以万计的大企业拥有中国名牌，却在全球品牌百强中没有一席之地，让人遗憾。
我国不缺世界百强企业，为何没有世界百强品牌？陈培爱说，原因之一是，中国品牌与国际品牌相比较，在知名度和美誉度这两个方面都有很大的差距，特别是在美誉度方面。美誉度不佳的重要原因是产品的公信力不高，产品的稳定性不好，产品的科技含量欠缺。
“另一个重要原因是，世界百强企业与百强品牌的评估标准不同。”陈培爱说，世界百强企业评估的主要依据是企业的年销售额，中国石化以1592.6亿美元的年销售额成为在世界500强中排名最靠前的中国企业，在亚洲仅次于日本丰田公司。而“全球最佳品牌排行榜”评估指标是“品牌价值”，在“2008全球最佳品牌排行榜”中最低进入门槛为33.38亿美元，我国还无一品牌能够取得“门票”。
蓝海国际传播促进会在9月下旬公布的美国民意调查中问及，“美国人知道的中国品牌有哪些”。结果显示，42%的人想不到任何中国牌子，大部分被提到的品牌不是中国品牌。三星、丰田、尼桑等竟被不少的受访者误认为是中国品牌。
陈培爱认为，从中国品牌缺席全球百强，到中国品牌被美国民众误认，都是中国品牌长期积弱的突出表现。中国品牌弱势如长期延续，将成为中国企业参与国际竞争的致命“短板”。 | 
