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鞋出口也要有品牌，鞋企生存和持续发展战略研究:出口型中小鞋业可以从调整出口产品结构，提高产品附加值 出口转内销 提升产品附加值 等方面着手。使用的策略建议如下，诸如： 品牌战略、质量战略、渠道战略、价格战略、竞争战略联盟、企业聚集战略 、资源外取战略 、集中一点战略、特色经营战略、柔道战略、空隙战略、信息化战略.
——中国鞋出口面临的问题及应对策略
据海关统计，今年1-5月我国出口鞋33.9亿双，比去年同期下降3.6%，出口平均价格为3美元/双，上涨15.8%。海关分析认为，我国鞋出口量低迷、出口均价大幅上涨的主要因素下降主要受出口退税率调整、人民币升值、生产企业数量下降和次贷危机以及贸易壁垒等方面因素影响。
5月份当月出口鞋6.9亿双，同比下降4.9%，环比下降7.1%。5月份当月出口均价达3.2美元/双，同比涨幅达22.8%，均价接近去年1月份以来的最高。从出口地区上看，对美国出口下降，对欧盟出口明显增长。今年1-5月，我国对美国出口鞋8.8亿双，下降4.5%，占同期我国鞋出口总量的26%；对欧盟出口鞋6.4亿双，增长6.8%，占18.9%。 。
我国鞋类产品的生产和出口存在的问题也十分突出。
一是受出口退税率调整政策和人民币升值的影响。 制鞋企业的利润率本身比较低，2007年7月1日起国家将鞋类产品的出口退税率下调2个百分点，加上人民币持续升值，出口退税率的下调和汇率影响进一步加大了企业的经营压力。
二是鞋类生产出口企业数量明显下降。随着外贸环境的日益严峻，鞋企的生产经营压力加大，部分企业退出了出口行列。特别是中小私营企业由于生产规模较小，对成本上涨的消化能力弱，订单下滑导致逐步退出外贸领域。据海关统计数据，今年1-5月我国出口鞋的企业数量在去年同期9856家企业基础上减少了1719家。其中内资企业减少的数量多达1622家。同时，随着我国新《劳动合同法》的出台，外资企业税负加重以及成本高涨、监管日趋严格，利润空间受到挤压，外资出口企业也有一定程度的减少。
三是受到美国次贷危机的影响。 美国一直是国产鞋出口的主要市场，但自从去年3月美国“次级贷”危机爆发以来，美国消费指数一度下滑，受此影响，对美国出口鞋相应放缓。
四是受制于国外反倾销等贸易壁垒。2006年10月7日，欧盟对中国皮鞋作出反倾销制裁，对原产于中国的皮鞋产品实施征收为期2年的16.5%的反倾销税。与此同时，巴基斯坦、秘鲁、委内瑞拉、加拿大等国也相继对我国鞋类产品采取了反倾销措施。
3.1. 我国鞋类产品出口面临的贸易壁垒
鞋的生产投入品中主要为面料、粘合剂和鞋底等原材料和劳工。涉及皮革行业、纺织品行业和化IT行业。然而，目前这些行业都是发达国家利用环保标准、安全与生态认证与企业社会责任审查等技术性贸易壁垒最严格的领域。
发达国家由于经济、技术实力雄厚．可以随时选择对自己有利的标准，尤其是对产品的环保标准越来越高。目前，有关环境管理与环保标准主要有以下几个方面的要求。
3.1.1. 环保标准
一、企业建立环境管理制度。ISO14000环境管理体系虽然是自愿性标准，但多数发达国家都要求强制执行。比如，欧盟启动了ISO14000环境管理系统，鞋类就被纳入其中。ISO14000系列标准是国际标准化组织在1996年制定并实施的，对企业的清洁生产、产品生命周期评价、环境标志产品、企业环境管理体系加以审核。要求企业建立环境管理体系，并通过经常的检查和评审，使得环境质量有持续的改善。目的在于激发企业自觉采取预防措施及持续性改善措施来达到改善环境的目的，这是一种自愿性标准。通过ISO14000认证是符合环境管理要求的重要标志，有利于进入国际市场。各国已经认识到ISO14000环境管理体系的重要性，目前全球取得认证的企业有近20000家。许多世界著名跨国公司已纷纷制定出计划。要求所属公司及其供应商必须在限定的时间内通过认证。
二、制定苛刻的环保标准。发达国家对鞋面料中的偶氮染料、有害化学物质。重金属含量、杀虫剂和有机氯残留量等有毒有害物质均有严格的规定。如欧盟2002年4月1日正式实施的鞋类环保标志标准(2002／231／EC)大大提高了环保标准。如对砷、镉、铅的浓度限制由原来的不得超过lOppm，改为不得检出；对制革厂废水经处理后化学需氧量减少百分比由75％改为85％；对有害物质的禁用增加了四氯酚及其盐类和亚销胺类；增加了聚氯乙烯的使用规定和能源消耗资讯的规定。
2002年9月，
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