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目前，国内童鞋的经营已经非常成熟，业内竞争也很激烈，业态形式也是多种多样。传统意义上，儿童的定义是16岁以下。随着市场的不断细化以及儿童和青少年的发育情况都与以
前大有不同，因此一般的童鞋销售，以14岁以下人群为主体。业内人士认为14岁以下儿童，按照其不同的发育阶段可以分为0~3岁婴儿期、3~6岁幼儿期、6~14岁儿童期，各个时期销售重点也各有不同。
据有关数据统计，随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费，童鞋市场空间的逐年高速递增，童鞋产品每年有近300亿元的市场容量。目前童鞋行业的发展状况成为业内的关注的热点。有相关工作人员认为，现在人们的生活水平越来越高，父母对子女的生活投入越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化、购买主动化的趋势。所以，童鞋的市场空间将逐年高速递增。
然而，由于童鞋市场的需求量大了，其出产量也随之增多。大部分童鞋企业在关注企业每年的销量的时候，往往忽略了品牌的建设。目前，国内童鞋市场由于品牌缺失严重、竞争力弱，大多童鞋品牌在三线、四线城市发展，而国内的一线、二线城市都被国外品牌所占据。百丽天下国际服饰集团有限公司，耗千万巨资打造出童装界最著名的品牌迪里奇?，在香港以及欧亚市场都享有较高的盛誉，他以时尚、个性、活泼、健康环保的风格迅速占领国内外市场，自投放市场以来，好评如潮。被称为二十一世纪香港童装界最具影响品牌。2008年，百丽天下集团正式在武汉成立"武汉百丽天下服饰有限公司"独立机构，启动2000平米的现代化物流及客服中心，实现多元化的经营，标志着迪里奇?正式投放中国内陆市场。迪里奇的出现随即便引发童鞋市场的品牌革命。迪里奇不仅拥有百丽天下这强大的集团支持后盾，并且有完整品牌历史及品牌文化。
迪里奇的起源，来自于古希腊神话中维纳斯的儿子迪里奇知恩图报的感人故事。迪里奇实际上是个已经拥有16年发展历史的著名童装品牌。1992年，迪里奇正式诞生于香港，上世纪八十年代，迪里奇已成为香港家喻户晓的童装\童鞋品牌，在香港\英国拥有五十余家自营店。迪里奇的品牌风格是时尚、个性、活泼、健康环保；品牌定位是来自香港的品味和时尚；品牌宗旨是共赢共享、共建迪里奇专卖事业，为全球的孕婴幼童创造美好生活，为社会、合作伙伴、员工创造价值。
"发自内心的善良和充满感恩的心是人间最美丽的音符"这是所有迪里奇人内心深处的那盏明灯。迪里奇的发展及壮大，其中一个主要原因便是在于它成功的打破了童装、童鞋业立足发展的品牌壁垒。迪里奇人更是把童鞋产品、市场的发展，看作是整个营运环节中的重中之重。因为他们从发展之初已深刻领悟到一双不合格的鞋，有可能会破坏孩子脚的正常发育，并不可避免地影响全身的健康成长。迪里奇人除了对于童鞋产品的专注设计、研发，甚至是在对于员工的培训中，都特别强调对于童鞋相关知识的培训，尤其是对于制作工艺及材质知识的普及。迪里奇人始终认为，越专业，服务质量越高，越容易吸引回头客。就这样简单朴实的一句话，16年来，使得迪里奇成功发展成为我国童装行业的旗舰品牌，并持续领航童鞋市场的发展！ | 
