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2008年8月8日，一场奥运会竞技盛宴，全面拉开序幕，亿万人的注意力从全球范围内聚焦于此。历经百年，奥运精神如是气贯长虹，奥林匹克凝聚着人类对力和美的不尽追求；竞技场上的运动员突破着自己的极限，也激发我们每一个去实现自己的梦想。所有的奥运与非奥运营销已成定局。是的，大家应当坐下来品赏北京奥运了。之余，请把拙文当作您主菜前的开胃菜-----了解国际大牌阿迪达斯如何进行奥运营销，它不但大收“知名度”的呵护之心，而且实质性扩张了更大的地盘，以及口袋不断有白花花银两进账？为了增进您的食欲，笔者分别以七要素给您展开阿迪奥运攻略，希望带给您在回顾自己企业在运作奥运与非奥运营销时的一点“礼物”。好吧，现在我们一起进入阿迪达斯奥运营销点燃营销2.0的时代!
七要素，打造阿迪达斯“08可能”
“与胡佳一起2008，没有不可能”、“与隋菲菲一起2008，没有不可能”……就阿迪达斯奥运广告如火如荼上演前后，其广告代言人陆续出现了不同的状况：三个代言人，两个可能会远离奥运舞台……，令人担忧。三月初，阿迪达斯又触线“国旗法”，其行为遭到网友激烈炮轰。五月份广告创意引发网民歧义，倍受网上非议与责难。阿迪达斯近期接二连三失利的表现，被媒体质疑其奥运押宝正陷入困局。阿迪达斯真的能像它的广告语一样：没有什么不可能？笔者试图从战略、奥运营销、公共活动、广告运动、策略联合、产品创新和渠道终端等“七要素”（图1），360度解读阿迪达斯的08奥运到底是“能”，还是“不能”。同时，进一步探视作为体育营销创建者的阿迪达斯如何管理奥运项目的独门功夫。
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