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随着近几年人们生活水平的提高，八十年代以后出生的孩子多为独生子女，因此家长在孩子身上的花费也越来越舍得，无论是吃的穿的用的，都是最贵的最好的。正是抓住了家长的这种心理，许多商家将赚钱目标转移到了他们身上，利用家长对孩子的宠爱来赚取利润。据统计，中国3－12岁的少年儿童约为2．3亿人，按现阶段中国城镇化比率45％推算，本年龄段城镇儿童人口达到1亿人。这就意味着，若按每个学童每年消费4双鞋、每双均价40元的保守数据计算，这个市场的规模就超过160亿元。所以，投资专家表示，童鞋专卖市场有巨大的潜力，是现在激烈市场竞争中不可多得的一片蓝海，有无限的发展空间。
面对这样一个市场潜力巨大而又缺少主力品牌的中国童鞋市场，国外鞋企虎视眈眈，一些品牌童鞋纷纷抢滩我国童鞋市场，分一杯羹。著名的童鞋品牌十二贝，作为孩子们酷爱的儿童用品品牌，已经登陆中国市场。十二贝童鞋以运动、休闲、亲情文化为主，充分体现“一切为了孩子”的理念，由著名童鞋设计师研发专为中国儿童量身订做：尽乎苛刻地追求完美：保健、穿着舒适、透气……专家分析这将预示着中国童鞋市场大战全面展开。
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