温州吉尔达鞋业有限公司董事长兼总经理余进华

 

     他，就是鞋都功勋企业家、温州吉尔达鞋业有限公司董事长兼总经理余进华。

    鞋王传人，“说了就算”

     2007年4月12日，德高望重的一代鞋王余阿寿走完了他人生旅程，其子余进华悲痛欲绝，继承了鞋王的“大道”，他流着泪说：“父亲走了，但他的话我永记心中，他说‘做一个人，话说了要算，事定了要干，要干就干出点名堂’。”

    “话说了要算，事定了要干”是诚信为本的鞋王一生朴实而坚定的信条。1948年，12岁的余阿寿开始学习制鞋手艺。1981年，他在老家附近租下一间40平方米的民房，办起了皮鞋厂，也就是“吉尔达”鞋业的前身。余阿寿在业界有很好的口碑，人们都亲热地叫他“皮鞋寿”，也就是在他的组织下，温州建立了全国第一个行业协会即鹿城鞋业协会，他连续担任四届会长。

    父亲创业初始，刚刚20出头的余进华四海为家，外出推销父亲生产的鞋子。在九江、武汉、金华等地，他开过一家又一家专卖店，实行鞋子单一商品的专卖经营，探索出了一条赢利营销模式。

    1985年后，中国商品紧缺，鞋类产品走俏，看到余阿寿的鞋卖得那么好，很多外行人开始做鞋了，市场上也出现了大量“一日鞋”、“晨昏鞋”、“星期鞋”。

    1993年，余阿寿交班，余进华开始“操盘”吉尔达，他对“一日鞋”现象深恶痛绝，坚决说“不”。1993年，在温州鞋因为假冒伪劣而遭国人喊打的风口，余进华一掷千金，率先在中央电视台广告中打出温州牌皮鞋，树起了温州诚信品牌的大旗。由于吉尔达鞋货真价实，诚信为本，慢慢得到了消费者的信任和青睐，也渐渐改变了消费者对温州鞋的看法。

    “要干就干最好！”余进华“说了就算”。他不仅在国内讲诚信，而且把诚信带到了国际市场。上个世纪末有人断言：温州鞋出国多半摆在地摊上，变成几美元的低档货。然而，余进华打破了这一“断言”。新世纪，一批零售价为80美元的皮鞋，摆在了俄罗斯、西班牙、意大利、罗马尼亚、中东地区的吉尔达专卖店里，深受国外消费者的青睐。

    跨越世纪之时，余进华“说了就算”的铿锵之言在全球一体化的时代绽放出了灿烂的光彩：吉尔达不断发展壮大，被国家鞋类检测中心认定为中国鞋业质量龙头企业；连续5年被授予行业最高荣誉“中国真皮鞋王”称号；企业多年被评为中国民营企业500强；吉尔达产品被中国皮革工业协会列为首批佩挂真皮标志产品、全国首批“国家免检”产品、中国驰名商标、中国名牌、中国出口名牌……

    自主创新，道法自然

    2007年10月1日，温和的阳光透过温州会展中心的茶色玻璃，照耀在“世界温州人创业博览会”展览的一双硕大的橙色皮鞋上，吸引了很多人的目光，人们不由自主地抬头看看展厅的牌子，发现这个会展上最耀眼的明星就是吉尔达。

    吉尔达的主打产品——纳米功能空调鞋，在参展皮鞋中犹如众星拱月，备受消费者青睐。吉尔达参展厅里摆放了一双特制的剖面皮鞋，让消费者看得明明白白，展厅里还专门放了一只鱼缸，缸中五条金鱼悠然游动，还有一双长久浸泡在水中的皮鞋，但丝毫不走样、不脱胶，消费者连连称“这鞋真神奇！”。

    其实，了解余进华的人都知道，自主创新是他一直坚守的发展战略原则，“不创新，毋宁死！”是他创新的决心。他花大力气、大本钱投入产品的研制和开发，使吉尔达产品总是引领时尚潮流。20多年来，他励精图治，锐意拼搏，使吉尔达完成了两个历史性转变：一是传统工艺向现代化高新技术转变；二是产品的单一性向功能性转变。

    脚汗、脚臭，一直是困扰很多人的烦恼，也是一个世界性鞋业难以攻破的难题。10多年前，余进华就下定决心，一定要“