|
奥运品牌网络口碑趋势报告发布———
“民族品牌的网络影响力已超出国外品牌，且有可能成为2008年北京奥运会的最大赢家。”这是日前由刚刚成立的中国传媒大学网络口碑研究所（IRI）发布的《奥运品牌网络口碑趋势报告》披露的结果。
《奥运品牌网络口碑趋势报告》以奥运赞助商、供应商的62个品牌为主要调查样本，将调研视角聚焦于消费者，选择通过全国范围的消费者调查的形式，考察品牌在人们的心理位置以及未来的市场潜力。报告显示：尽管民族品牌整体上胜出，但一些国际知名品牌在利用奥运网络营销方面的技巧和能力远远超过民族品牌。有相当多的国内奥运赞助商、供应商还不知道如何进行网络营销。截至目前，中国网民数量已达到2.3亿
人，网络营销已成为企业品牌建设与营销的重要推动力，而一个企业的品牌形象如何，最直观的表现就是网络口碑。IRI网络口碑研究所副所长杨飞说道:“奥运会给民族品牌进行网络口碑的营销带来了历史性的机遇，也让国内企业集中‘上了一课’，网络已成为今后最大的媒体，谁重视互联网，谁才能在今后的品牌激战中占据主动。” | 
