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当“CCTV-5”遭遇“CSPN” 晋江运动品牌该何去何从？
2008年4月2日，中国最大的电视体育联播平台CSPN，牵头携手新浪、体坛周报，在京召开欧锦赛赛事报道联合新闻发布会，宣布：CSPN联合新浪、体坛周报，全景报道全程转播2008年欧锦赛。在新浪、CSPN和体坛周报的联合报道欧锦赛体系中，由中国著名足球解说员黄健翔担任解说。
新浪、CSPN和体坛周报联手报道欧洲杯，对CCTV-5造成巨大的冲击。在网易做的一个1935人调查中， 94.42% (1827人)的被访者选择“CSPN+黄健翔”，只有5.58% (108票)的被访者选择“CCTV-5+段暄”。面对这样的结果，我们难免开始思考：当被公众称之为“晋江频道”的CCTV-5遭遇CSPN，晋江运动品牌何去何从？
CSPN:聚合长尾发力
在CSPN面世之前，CCTV-5具有先天性的资源优势，成了国内公众观看和了解重大体育赛事的核心平台，因此也成了众多国内外运动品牌营销传播的核心平台。
自2008年1月1日正式开播以来，CSPN力图打造中国最强大的省级体育联合制作及播出矩阵。欧锦赛期间，CSPN斥资数千万，跨媒体联合新浪、体坛周报，全景报道与全程转播2008欧锦赛，其核心节目《金色圣殿》将在16个以上省份联播，受众覆盖规模在8亿以上。这个收视群体规模远远超过了CCTV-5的受众规模。
此前，由于资源和自身实力等原因，这些省级电视台体育频道的受众规模相当有限，但是通过CSPN这么一个平台，把省级卫视体育频道整合起来，就形成了“长尾效应”，其受众覆盖规模不但很可观，甚至有可能超过原本位于长尾头部的CCTV-5。
媒介数量的增加，丰富了受众的选择，也稀释了受众的注意力。CSPN的出现，一方面分流了CCTV-5的受众，另一方面把稀释的受众注意力重新聚合起来。因此对于以CCTV-5作为核心品牌投放平台的众多晋江企业来说，品牌营销传播的效果必然被大大的稀释，广告投放的性价比必然大大降低。
因此，面对CSPN的崛起以及CCTV-5垄断地位的消释，晋江运动品牌何去何从？
新媒体：分流传统媒体受众
作为中国重要的门户网站，2007年底，新浪网成功获得了2008年欧洲足球锦标赛，中国大陆地区的独家互联网和手机转播权益。而且从目前的状况来看，新浪这次欧洲杯网络转播也引起了良好的社会反响。
网络媒体凭借其在信息传播及时、互动的特点，日益显示出强大的传播力量。近几年来，网络媒体的发展突飞猛进，严重分流了传统媒体的受众；根据工业和信息化部消息，截至今年2月份，我国网民数达2.21亿人，超过美国居全球首位，网络成了人们获取信息的核心平台。随着3G的开通，手机网络将进一步促进网络媒体的发展。
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